​探索做高质量的移动直播！中国蓝TV视频APP首创植入直播平台

探索做高质量的移动直播！中国蓝TV视频APP首创植入直播平台

目前最为流行的移动直播平台，很多视频网站都有涉及。而广电系统拥有市场上独立直播平台无法比拟的优势，就是内部优质的主播资源、专业的内容策划与制作能力。中国蓝TV打造首个广电系直播APP——蓝魅直播，这是浙江广电中国蓝生态系统对未来的深化布局，它从用户思维出发，发挥主播的粉丝效应，融合传统媒体和新媒体，发力原创内容，打造完整的生态链。

一、蓝魅直播：广电系视频APP首创植入直播平台

8月9日，中国蓝TV上线一周年暨“蓝魅”平台上线发布会在浙江广电集团举行。在以“我们的明天”为主题的发布会上，中国蓝TV公布了下半年的战略规划：开启蓝魅直播，发力原创内容。下半年，中国蓝TV将设立百万“创意基金”，全力推进“无综艺不网络”的网络综艺创意方案全球征集计划。

中国蓝TV携手浙江广电20位优秀主持人正式入驻“蓝魅”直播平台。随着现场20名主持人巨幅照片的揭幕，意味着这股全民狂欢的风潮在结合了广电系视频APP的创新模式下开启了全新的直播神话！在中国蓝TV负责人看来，“直播热潮是新媒体发展到一定阶段的特点”，而推出蓝魅直播，采用植入已有视频APP而非独立成型，其背后和未来着眼的是浙江广电整个中国蓝生态系统的布局和深化。

二、蓝魅直播四大发展战略

1. 用户思维出发，结合媒体资源与内容优势。去年7月上线以来，针对中国蓝TV的发展思路，浙江广电集团提出了移动端先行、以用户为中心等发展策略。一年之后，作为广电系也是国内首个在视频移动端植入直播平台的先行者，中国蓝TV想做的单纯而直接，那就是“让受众不单只是一个看客”。平台要有一种被需求的感觉，用户要实现真实的参与感，而直播中极强的参与感是双方互动较高的一个层次。

（1）移动直播平台的特色——时效性强、参与感高

网络直播和移动直播的迅猛崛起很大程度上受益于网速的提升，智能手机、智能终端等设备的普及。它既保持了传统广播电视灵活生动的表现形式，又具有互联网按需获取的交互特性，同时因其快速、开放、共享、自由、可存储的特性，使得沟通和应用变得更加方便。

（2）移动直播平台面临的问题——乱象丛生的病态供给

粗糙的内容和低门槛带来的普遍格调不高也是当下直播行业不可回避的主要问题。提供空虚和垃圾的内容迎合公众的低级趣味，并且哄抬这些空虚和垃圾的价格以牟取利益，这样的商业模式注定必败无疑。当前直播形式的泛滥，便面临此类诸多问题，如内容供给同质、低俗，涉嫌侵犯隐私、违法违规、数据造假等。

（3）广电系直播平台发挥优势

移动直播平台野蛮生长之后必将迎来直播内容品质提升的发展阶段，此时广电系统内部优质的主播资源、专业的内容策划与制作能力等独特的直播优势就发挥了出来。

（4）广电系直播平台如何克服“货源”问题

“其实市场上的很多直播平台很缺优质主播资源，浙江广电集团内部的主持人却是天然的优质主播资源，只是体量没他们大”。既然单独去开辟一个平台会有“货源”问题，那么如何去克服这个困难？

有着强烈探索意识的浙江广电，把蓝魅直播平台嵌入业已成型的中国蓝TV APP架构中。一方面可充分利用直播形式，使用户在观看内容的同时满足互动需求；另一方面，来自电视人的专业策划和内容制作能力以及整个浙江广电尤其是浙江卫视的PGC、中国蓝TV的自制内容又可为直播提供充沛的内容互动源。

2. 不做自然流的全民秀场，发挥优质主播的粉丝效应。

据悉，蓝魅直播平台发展的第一步，便是集中将浙江广电集团的主持人转化成网络主播，去做和秀场不一样的网络直播。

（1）不一样的蓝魅直播平台

秀场直播多是主播的自然流行为，缺乏主题性。而蓝魅直播平台上的直播内容将会对主持人进行一定程度编排，也会做一些节目化的直播。通过专业设备的配备，解放主播双手，让主播在镜头前更随意，与网友的互动也会更直接。

（2）蓝魅直播平台的优势

首先，主打PGC类型直播，内容将更专业，直播品质也将更优化；

其次，相比较打造路人网红，成熟主持人做主播自带粉丝效应，他们本身有一定聚粉能力，在镜头前也有一定表现力；

第三，当下直播平台普遍面监管压力，体制内主持人做主播，他们在内容及表现力尺度上的把握能力也强于一般网络红人。

第四，中国蓝TV嵌入直播平台，想做的是从质取胜，除了高质量的主播端，与一些直播平台同样的主题，基于浙江广电的专业背景，呈现出的内容形态也将是其他直播平台无法比拟的。走向优质PGC内容的直播将是接下来直播行业发展的重要方向，而这将充分发挥出广电人的优势。

第五，中国蓝TV秉承的是蓝魅直播平台上的互动应是接地气的互动。这其实是一个主播随时分析网友心理的过程。

为此，蓝魅直播平台一直在对各方面进行频繁测试：

首先保证的是主持人评判标准的网络化。据悉，蓝魅直播平台幕后的运营团队，基本以90后为主。作为一群年轻的网络原住民，他们对于网络直播的认识、眼光以及语言体系，是与主流网络用户紧密相连的。他们一般会以自己平时上网和上直播平台的喜好，去给主持人们分类、贴标签，再去量身打造。

其次，蓝魅直播平台已有了下一步目标，未来的主播端将拓展到一些对整个社会有意义的行业能手。

要在日趋拥挤而又竞争激烈的内容红海中取胜，创新是唯一出路，人才储备是重要力量。如今，选择用户体验和发力内容双管齐下，一座用户与内容间的桥梁以及内容创新的基石即将在中国蓝生态系统稳步成形。

3. 从用户参与直播到反哺节目内容，打造完善生态链条。

对于蓝魅直播的未来，浙江广电更多想做的是融合。

当直播平台有了一定的用户量和影响力，直播平台的主播端可以衍生到为整个广电系统内的综艺节目做后续服务。

比如在播“跑男”时，节目嘉宾可通过直播，跟网友进一步互动，甚至可以将这样的互动模式嵌入到节目中，拓展节目内容和形式。如此带来的节目与用户的互动和黏合度是极强的。这时，蓝魅承担的便是传统媒体和新媒体融合的桥梁作用。

蓝魅直播最重要的是其工具作用，使用户参与到节目中的一种方式。“你在设计节目环节时，想和网友互动时，或是需要第一手获得网友信息时，能够想到这里有一个非常便捷的平台和工具是可以利用的，倒不是硬性的或者单纯去做直播节目。”

有了优质直播内容、进而可与电视内容融合之后，浙江广电想做的第三步则是将中国蓝TV的用户平台和蓝魅直播的后台打通，共享用户，延长产业链。

4. 内容为核心，发力原创自制内容。

自去年7月中旬上线以来，中国蓝TV的下载量已达2500万，全网视频节目数量累计超过50万条，视频播放总量超过7亿次。但是中国蓝TV不会满足于这些不断扩大的数字，如何在“网络综艺”、“网络自制剧”等核心资源创作挖掘上用力，是2016年下半年中国蓝TV着重要做的事。

8月9日中国蓝TV上线一周年的庆典上，中国蓝TV启动了“无综艺不网络”网络综艺创意方案的全球征集计划，在自制方面将更多把创意机会放在年轻人身上，开阔思路。通过方案有奖征集、走近高校去聚集一批有灵感、有志于做网综的年轻人。。

乐视网原创事业部总经理何春勇、浙江卫视战略发展中心主任俞杭英作为本次创意大赛的专家顾问代表，纷纷表示：90后“网络原住民”已然成为综艺节目的主体受众，也正是在年轻群体的助推下，网络综艺正在以惊人的速度蓬勃发展。

（网络直播产品图谱）

三、直播形式和渠道无论怎样嫁接，价值承载不可或缺

最近，国家新闻出版广电总局监管中心发布评议，就电视联姻网络直播的现象，提出了价值承载不可或缺的观点。评议认为：

直播单位时间承载的信息远超文字图片形式，这也意味着直播平台想从竞争中脱颖而出，必须提供更多、更优质的内容，更加专注于内容的价值承载与意义赋予。潮流能否得到发展，一方面取决于它能否源源不断地获取消费端的注意力，而另一方面，优质品牌的树立往往能够成为供给侧与需求侧互相促进、良性互动的重要方式。

电视综艺与网络直播的联姻，必须在价值观表达、观点碰撞方面保持思想与娱乐相统一，在为用户提供参与动力和乐趣的同时，润物无声地价值引领绝不能缺位，更不能放任地失位、失语、失态。