​这就是真相！华帝启动退全款，内幕震惊网友……

这就是真相！华帝启动退全款，内幕震惊网友……

四年一度的足球盛会进入尾声，

这届世界杯可谓是，

你懂得......俄罗斯不相信眼泪！

面对连续打了三场加时赛的黑马克罗地亚，“当红炸子鸡”法国最终夺冠。

据说比赛开始前，是这样的。

比赛结束后，是这样的。

但让很多人捶胸顿足的或许是！

为什么没有买华帝的“夺冠套餐”？？

伴随法国队在2018年俄罗斯世界杯的连续晋级，赞助商华帝独特新颖的营销方式更是受到了各界的广泛关注，频登媒体头条。有人认为，这就是华帝的一场赌博。那么华帝股份推出的“夺冠套餐”真的涉嫌赌博？

”律战行动“菁英律师：麦景欣

广东合盛律师事务所

根据我国现有法律法规的规定，没有办法判断华帝股份推出的“夺冠套餐”是否属于法律上所禁止的赌博行为。反而根据《合同法》的相关规定，这可能属于华帝股份与众多消费者订立的“附义务的赠与合同”，当满足法国队夺冠时，华帝股份对满足条件的消费者赠与对应的购买款。

当然，吃瓜群众最关心的还是：

华帝要退多少钱？他会亏多少？会上天台吗？

世界杯营销有多疯狂

2018的世界杯营销，生动地诠释了一句中国俗语：撑死胆大的，饿死胆小的。

Boss直聘、蚂蜂窝砸重金投放洗脑广告被观众疯狂diss，但知名度得以大幅飙升。和这些不顾品牌形象强行洗脑的互联网品牌相比，华帝“法国队夺冠，华帝退全款”的“花式作死”成为传统企业世界杯营销另一极。

伴随着法国队夺冠，本届世界杯的赢家除了时隔20年再夺世界杯冠军的法国队，还有义乌老板。

以及他们——网易承诺法国队夺冠，全体员工休假一天！如今法国夺冠了，网易员工现在应该是所有球迷最羡慕的人。

他们——法国本土企业欧尚的消费者，为世界杯助力，欧尚特别推出“法国队夺冠，欧尚‘退全款’”活动。

还有购买华帝股份产品的消费者，此前，华帝表示法国队夺冠，购买指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者，都可享受免单福利。

华帝退全款启动，董事长已签字

法国队夺冠后，华帝迅速宣布：对于在6月1日0时至7月3日22时期间，购买华帝“夺冠套餐”并成功参与“法国队夺冠华帝退全款”活动的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的实际付款金额退款。

华帝表示，此次“退全款”董事长再次签字。

华帝提前公示“退全款流程”

记者注意到，华帝提前公示了法国队夺冠后的退全款流程，并提醒提前准备好“退全款”资料。

需要注意的是，退款方式并不是现金，而是天猫超市卡、京东E卡、苏宁礼品卡或者美通卡。

可是华帝这次退全款套餐却被爆打脸了，

有记者发现套餐只能退50%。

在武汉某华帝专柜，销售人员告诉记者：“参加活动的套餐产品为，4999元的灶台和抽烟机，再加上4999元的电热水器，总价为9998元，而如果法国队夺冠，只退还给消费者4999元，全场只有这一种形式的套餐产品参与‘法国队夺冠，华帝退全款’的活动。”

这种行为算是欺诈？

广东合盛律师事务所麦景欣律师认为，武汉某华帝专柜的该种销售行为与华帝股份的公告存在偏差，根据《广告法》第四条、第二十八条的规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

虽然华帝股份该销售行为并未直接明显违反上述法律规定，但根据《消费者权益保障法》的规定，消费者在消费过程中有自主选择权，若华帝股份不控制类似武汉某华帝专柜的该种销售行为 ，可能会损害了消费者对华帝品牌的评价程度。

7900万“豪赌”背后的经济账

法国队上一次在世界杯夺冠，已是20年前的事。上一次闯进决赛，则是2006年德国世界杯，最终在点球大战中以3-5遗憾输给意大利。而这一次，法国队的对手是首次进入总决赛的克罗地亚，显然这一届法国队以90后为主的全明星阵容夺冠呼声要更大。

法国队夺冠华帝退全款，这个条款是否具有法律效应？这么一来，华帝“夺冠全退款”的蹭热点营销是不是玩大了？

华帝股份所作出的“夺冠套餐承诺”，在法律上属于“要约”行为，消费者购买了“夺冠套餐”内的产品，即视为接受要约，华帝股份与消费者订立合同法律关系，如华帝股份未按规定履行，则要承担违约的后果。

“鉴于此，华帝股份“夺冠退款”的销售承诺，必须向消费者履行，否则构成违约。”麦景欣律师说道。

我们首先来看看，华帝此次“退全款”到底要退多少钱?

7月4日，在营销活动截止后，华帝发布了一则公告，根据华帝初步统计，活动期间“夺冠退全款”指定产品的线下渠道销售额约为5000万元，线上则约为2900万元。按照营销方案，华帝总部只承担线上自营的免单退款，而线下售出产品的免单退款则由经销商负责。

因此，此次“退全款”活动销售总额约为7900万元，华帝总部及各级经销商需要承担的是生产成本、进货成本和部分促销费用，实际支出金额应该低于7900万元。

对华帝来说，活动期间所带来的销售增长是他们最为关注的。

据统计，活动期间，华帝线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%，其中夺冠套餐零售额占总零售额的7%；线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%，其中夺冠套餐零售额占总零售额的9.67%。

简单算一笔账，2017年华帝烟机、灶具、热水器等产品的毛利率均在43%以上，以此作为参考。

在活动期间：

华帝总销售额是，线上+线下=7亿元+3亿元=10亿元；

去年全年销售额营业利润约为，10亿元X43%=4.3亿元；

销售额同比增长，7亿元X20%+3亿元X30%=2.3亿元；

增长部分所产生的营业利润约为，2.3亿元X43%=0.99亿元；

“夺冠退全款”的营销成本，线上+线下=0.5亿元+0.29亿元=0.79亿元。

以此计算，6月1日~7月3日期间，华帝的营业利润约为4.3亿元，通过营销所带来的营业利润增长约为0.99亿元，完全足以覆盖“退全款”营销活动的支出，并有结余，还多赚了2000多万元。

公告称，活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。所以吃瓜群众根本不用担心华帝会不会上天台了。

数据显示，需要退款的7900万元，其成本仅占华帝股份2017年16亿元销售费用的约1.8%。

2017年度，华帝股份实现营业收入57.31亿元，同比增长30.39%；实现归属于母公司股东净利润5.10亿元，同比增长55.60%。

最后，小编想代表所有粉丝问华帝一句：

下届世界杯

华帝有没有考虑卖房子啊？

来源：网易财经等

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