​阿迪达斯、Prada相继卷入文化挪用，芬迪、迪奥也曾踩雷

阿迪达斯、Prada相继卷入文化挪用，芬迪、迪奥也曾踩雷

德国体育用品制造商Adidas阿迪达斯近日发布的一款新鞋“Oaxaca Slip-On”，因其设计涉嫌抄袭墨西哥瓦哈卡州原住民手工凉鞋“huarache”，在墨国内引发轩然大波。墨西哥总统克劳迪娅·辛鲍姆在8月8日的新闻发布会上表示，阿迪达斯涉嫌“文化挪用”并要求赔偿。阿迪达斯随后向瓦哈卡社区正式致歉，相关话题也登上微博热搜。

该鞋由墨西哥裔美国设计师Willy Chavarría与阿迪达斯联合推出，结合了黑色运动鞋底与传统皮革编织鞋面纹样，灵感源自墨西哥瓦哈卡州伊达尔戈·亚拉拉格庄园的传统huarache凉鞋。Willy Chavarría公开表达了歉意，他承认在设计和推广过程中未对原设计师及工匠给予充分致谢或合作，也未能与当地社区进行充分沟通，对此深表歉意。

文化挪用（cultural appropriation）是最近几年被频繁提到的概念。根据哲学家James O. Young 2008年出版的《文化挪用与艺术》（Cultura Appropriation and the Arts），文化挪用的定义为“单一个人或另一个文化群体未经许可，采用、侵占、抄袭复制某一文化的现象”。

据媒体报道，墨西哥当局指出，阿迪达斯的设计含有瓦哈卡州土著社区文化遗产的元素，而手工艺品是墨西哥重要的经济命脉，为全国约50万人提供了就业机会。阿迪达斯表示，将启动与亚拉拉格庄园的正式对话，确保尊重当地文化遗产，同时推动双方合作，维护传统工艺的合法权益。目前，该款鞋的宣传物料已从阿迪达斯社交媒体及设计师个人账号撤下。

墨西哥瓦哈卡社区市场内出售的huaraches凉鞋。

意大利奢侈品牌Prada普拉达几个月前也因其新推出的凉鞋设计被指未妥善引用印度传统元素，引发文化挪用争议。该款凉鞋在米兰时装周首次亮相后即刻引发广泛关注，其编织皮革设计被指出与印度西部马哈拉施特拉邦传统的Kolhapuri拖鞋高度相似。印度政界人士对此事表态强硬，呼吁建立明确的国际机制，确保本土工艺得到尊重与经济补偿。

据悉，Kolhapuri拖鞋是一种有着800多年历史的传统手工鞋履，以复杂的皮革编织工艺闻名，长久以来由印度当地工匠世代手工制作，是印度民族服饰和文化认同的重要象征。Prada在未明确致敬或提及其文化来源的情况下，将相似设计搬上时装舞台，迅速在印度国内引起强烈反响。

Prada“受到Kolhapuri拖鞋设计启发”的产品。

Prada集团可持续与企业社会责任负责人Lorenzo Bertelli随即向印度一家手工艺贸易组织致信，承认该款凉鞋确实“受到Kolhapuri拖鞋设计的启发”。Lorenzo Bertelli在信中表示，Prada愿意展开有意义的对话，并计划与印度当地工匠代表展开沟通，确保其技艺获得应有的认可。这是奢侈品牌少有的对文化挪用作出公开回应。

今年2月，LVMH集团旗下意大利品牌FENDI芬迪与韩国手工艺人合作推出一款联名包，采用中国结的编织工艺，但品牌官方在宣传中将其归为韩国工艺，并暗示源自韩国传统文化，引发中国网友的不满，“FENDI文化挪用”话题登上微博热搜榜。绳编市级非物质文化遗产代表性传承人杨文艺接受媒体采访时表示：“从图片看，这就是中国结，而且是中国传统盘长蝴蝶结。”

品牌官方回应称：“已反馈到相关部门进行核实处理，暂未收到处理结果的相关信息，消费者可后续留意。”并表示该产品并未在中国市场上市。不过截至目前，并未查到芬迪官方公布的进一步处理结果。值得注意的是，几个月前，有消息称阿迪达斯文化挪用事件中的设计师Willy Chavarría是芬迪新任创意总监的有力人选。

LVMH集团旗下的Dior迪奥也曾踩雷。2022年，Dior官网上一条标价2.9万元人民币的半身裙在国内社交媒体引发争议，许多网友认为该款裙子疑似抄袭中国的马面裙，四个裙门，两两重合，侧边打褶，都是马面裙典型的形制。Dior官网产品描述中称该款裙子是“标志性的Dior廓形”，并融合了韩国文化，是Dior首尔旗舰店特别系列之一。

Dior疑似抄袭中国的马面裙。

Dior前创意总监John Galliano也曾在设计中使用旗袍、双鱼纹样等中国元素，但由于他公开承认灵感来源于中国传统服饰，获得中国消费者的认可。而此次Dior把马面裙称为融合了韩国文化的品牌独创和原创设计，激起了消费者的情绪。在巴黎、伦敦和纽约都有华人和留学生自发穿起汉服到Dior门店前呼吁品牌停止文化挪用。随后Dior在中国官网下架该产品，但没有对此事进行回应。

近年来，多家知名品牌均因未恰当引用文化元素而被推上风口浪尖，折射出全球时尚行业日益面临的文化敏感挑战。全球消费者对品牌价值观日益关注，对传统手工艺也日益重视，各国对文化归属意识越来越强烈。品牌设计师如何在全球文化传统与创意中汲取灵感，与当地达成良好的沟通协作，惠及当地经济与文化传播，是知名品牌当下需要学习的课题。

南都N视频记者 王欣