​红色版的iPhone13其实有特殊含义

红色版的iPhone13其实有特殊含义

苹果新发布的iPhone13的配色中，红色无疑是最耀眼的。很多中国用户自发地称其为“中国红”。红色在中国有着喜庆、吉祥的寓意，因此很多人都愿意买一部红色iPhone。然而，如此有利可图的卖点，苹果官方却从来没有提及过，为什么呢？因为此红色并非迎合中国市场而来，而是苹果与(RED)公司的联名产品。

苹果美国官网上，红色版有明显的标注：（PRODUCT）RED，表明是联名产品。但是其中国官网并无任何标记，连产品图都被ps过。

苹果美国官网有(RED)标志和说明，见黄色标记处，图片来自官网截图

苹果中国官网没有相关标注，(RED)标志也被ps掉，见黄色标记处，图片来自官网截图

那么这(RED)究竟是何方神圣？原来它是一家致力于帮助非洲贫穷国家预防和治疗艾滋病的公益组织。它通过与其他品牌推出联名款商品的方式筹集善款，与单纯地募集资金相比，这种方式更具可持续性，因为与之联名的品牌方也可从中获益。(RED)的联名款均以红色为其显著特征，且在产品上会特殊(logo)RED标志。其销售所得会按比例捐赠给全球基金(Global Fund)用以对抗艾滋病。

(RED)跟很多大家熟悉的品牌都有合作，比如GAP、匡威、阿玛尼、摩托罗拉等。

GAP与(RED)联名款，图片来自网络

匡威与(RED)联名款，图片来自网络

阿玛尼与(RED)联名款，图片来自网络

摩托罗拉与(RED)联名款，图片来自网络

这本是一件善举，那为什么苹果要在中国市场三缄其口呢？从营销的角度来讲，消费者情绪是一个非常重要的因素，“中国红”是显而易见的天然抓手，即使苹果官方不宣传，经销商、媒体的暗示和解读也绝对不会少，消费者更乐意接受。相对而言，民间的“恐艾”情绪还是十分强烈的，把喜庆的颜色和疾病相联系，会打击消费者的积极性，即便是出于公益目的。人心微妙，购买动机的变化也在毫厘之间。

当然，也有人说是政策的原因，因为(RED)属于外国非官方机构，没有在中国募集资金的资格。我不太认同这个观点，因为iphone13红色版的真机上还是有(RED)标记的，只不过在宣传上噤声了。如果是政策原因，真机上也不能有才对。

iPhone13红色版国行真机，图片来自网络

虽然今年苹果美国官网上关于iPhone13红色版的说明是购买将直接捐助以对抗COVID-19，但鉴于(RED)品牌内涵与艾滋病的紧密联系，苹果还是选择对中国消费者保持沉默。

我想这是权衡之后的精明决策，因为目标受众的情绪才是考量的标尺。

感谢阅读！我是蓝水溶，学习文学出身的我正在美国TOP10大学攻读市场营销硕士。我想在这间自习室里记录下自己的所学、所思、所悟。知识嘛，过眼为虚，落笔有实，常谈常新，实践为王。欢迎大家关注我，交流切磋，共同成长。