​天猫双十一报名正式开启，活动规则全面解析，你准备好了吗？

天猫双十一报名正式开启，活动规则全面解析，你准备好了吗？

大家好，我是翰林，一年一度的双十一即将到来，天猫商家的双十一活动报名也于9月17日正式开始了。

那针对今年的天猫双十一，有哪些是需要我们格外注意的内容呢？根据今年天猫双十一的招商细则，我整理出了一些大家比较需要注意的内容。

一、 时间节奏

大家应该都知道了，今年的双十一会与往年不同，分为11月1日-3日以及11月11日两波双重爆发，但具体的定金、预热明细可能还不清晰，我给大家介绍一下。

1、第一波：

（1）预售：

定金支付：2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日21:59:59

尾款支付：2020年11月01日00:30:00-2020年11月03日 23:59:59

（2）预热：2020年10月29日00:00:00-2020年10月31日23:59:59

（3）现货：2020年11月01日00:00:00-2020年11月03日23:59:59

2、第二波：

（1）预售：

定金支付：2020年11月04日00:00:00-2020年11月10日21:59:59

尾款支付：2020年11月11日00:30:00-2020年11月11日 23:59:59

（2）预热：2020年11月06日00:00:00-2020年11月10日23:59:59

（3）现货：2020年11月11日00:00:00-2020年11月11日23:59:59

对于这两波的爆发期，商家报名的时间都是一致的，即：

1、商家报名：2020年09月17日12:00:00-2020年09月24日23:59:59

2、 商品报名：

（1）第一波：

预售商品：2020年09月27日12:00:00-2020年10月13日23:59:59

现货商品：2020年10月13日12:00:00-2020年10月23日23:59:59

（2）第二波：

预售&现货商品：2020年10月13日12:00:00-2020年10月28日23:59:59

这些报名时间大家一定要格外注意，一旦过期申报入口即会关闭。同时上述时间节点如果有调整，天猫还会提前进行公示。

要注意的是，同一商家的同一商品无法同时报名第一波现货商品和第二波预售商品，请大家要合理地进行商品报名安排。

二、准入要求

1、商家准入要求：

报名双十一的商家需支持跨店满减及卖家版运费险的活动规则，且还要针对店铺活动商品向消费者提供价格保护服务。

另外，系统还会根据商家2020年8月25日0点的各项数据指标，进行系统校验，考察的数据主要包括商家近30天内是否出现违规行为，以及物流、售后、咨询、投诉等几个维度。

2、商品准入要求

对于商品来说，最主要的就是一个价格因素，据此次双十一的招商规则强调，双十一天猫商品价格不得高于指定期间生效的最低价，且需在校验期内最低标价的基础上让利至少10%。

指定期间及校验期如下：

除了最基础的价格标准外，天猫还会根据全网同类产品的最低价来计算产品的价格力，并根据价格力来判断商品所获得的资源及流量。

这个全网最低价不单单指淘宝平台，而是指在国内任意从事电商平台中的同款产品最低价，这就要求商家的价格一定是要在多个平台都能够保证拥有价格优势。

如果商家在活动结束后的15天内（即11月26日止），销售价格低于双十一的价格，消费者可申请补差价，商家应根据这个差额补回。

看起来一大堆，其实简单来说，就是要求报名商家在双十一期间，尽量给到各个电商平台的最低价，且这一价格在活动结束的一段时间内不能出现更低的价位。

按照全网的价格来进行对比，也杜绝了商家想要通过先涨后降的方式来保证利润，并且，天猫也针对这种"作弊"行为，做出了规定。

平台会参考商品在9月28日-10月28日之间价格的平均值，要求商品在预热期间与这一平均值价格浮动不得超过10%，否则会被视为不诚信行为，并予以处罚。

三、流量分配

每年的双十一，大家都知道会有相当庞大的流量，但在活动期间，不是说你报上了活动，流量就会自然地给到你，天猫会遵循流量和资源最优化的基本决策来进行流量的分配。

其实遵循流量和资源最优化，简单来说就是在不同的阶段，以某个数据来判断产品潜力的赛马机制。比如我们在预热阶段，赛马就是根据收藏加购的数据来判断，在爆发阶段产品能够收割多少用户，从而给到你相匹配的流量。

另外，如果有商家想要在大促期间参加同期的一些常规活动（如聚划算、淘抢购等）的话。要注意这些活动的价格要与双十一的活动价格保持一致，否则系统将会取消宝贝在聚划算、淘抢购等这类长期活动的发布。

今年双十一主要需要注意的内容就是上面这些，我尽量以较通俗易懂的方式来说明这些规则，如果有想要看详细内容的，也可以点击阅读原文跳转。

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