​凯蒂猫家园落户安吉 主题公园迎来3.0时代

凯蒂猫家园落户安吉 主题公园迎来3.0时代

从1989年大陆第一家主题公园“锦绣中华”诞生，到即将于2014年11月28日正式落成的浙江安吉凯蒂猫家园(Hello Kitty Park)，可以说，中国的主题公园建设从自创品牌到引进品牌，历经20余年的发展，走过低谷和兴盛，正势如破竹地全面迈向以体验和创新为导向、挑战与机遇并存的3.0时代。

在这一时代，主题公园所依托的企业实力强弱，所选择的特定主题是否具有创意性和含金量，及其所规划的娱乐设施是否具有吸引力、配套服务和细节体验是否人性化等一系列指标，将成为其能否在这一迅猛发展的庞大市场中成功掘金的重要价值驱动因素。

中国首座Hello Kitty主题乐园——凯蒂猫家园(Hello Kitty Park)即将于11月28日在竹海环绕的浙江安吉迎来隆重的落成典礼。这座全球最大的Hello Kitty主题乐园，由上海银润控股(集团)与日本三丽鸥株式会社以品牌合作的方式构建，集中了中、日、美、欧等各方顶尖的创意、规划、设计资源，可谓“时尚萌主”的又一尊享之作。

事实上，选择在此时举行落成典礼这样的大动作，是颇需要一点自信和实力的。因为10月13日，北京环球主题公园刚刚宣布正式获批，而明年，上海迪士尼乐园亦即将开业。从行业角度分析，这样的“扎堆儿”，正是中国主题公园发展进入3.0时代的典型标志;而于媒体角度而言，也让记者对凯蒂猫家园(Hello Kitty Park)多了几分好奇与探询之意。

凯蒂猫家园(Hello Kitty Park)

庞大市场推动中国“主题公园”产业

主题公园是具有特定的主题，由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间，是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。

以1989年在深圳建成的“锦绣中华”为诞生标志，在随后的20多年时间里，作为一种“舶来品”，主题公园在我国迅速发展。在经历了全国性的主题公园建设热潮，超过500家主题公园迅速发展又迅速倒闭的“1.0时代”后，于20世纪90年代中期以后，遭遇了备受冷落的“主题公园恐惧症”时期，进入21世纪，主题公园又迎来了如雨后竹笋般新生、大型主题公园开创新局面的“2.0时代”。如今，主题公园迈入了快速发展的“3.0”时代，面临国外品牌的大举进军，机遇与挑战并存。

政策支持和庞大的市场是推动中国“主题公园经济”的决定性因素。最近一个时期，在中国推动旅游业发展改革的一系列举措中，主题公园都是鼓励发展的项目，中国主题公园建设再次进入投资热潮已是不争的事实。

据媒体报道，在亚洲排名前20的游乐园中，有11座目前在中国，2013年游览人次为1.66亿。研究公司IB IS World公司估计，预计今年的总收入将达近30亿美元。来自全球咨询集团AECOM公司的数字显示，仅2012年至2013年，中国共有14个主题公园开幕，目前还有59座主题公园在修建中，到2020年，中国的主题公园游览人次可能超过美国市场去年的2.2亿游览人次。如此庞大的市场的确十分诱人。

休闲娱乐市场的扩大化则是主题公园经济发展的另一重要推手。美国一家咨询公司Leisure Business的创始人格纳表示：“中国政府正积极鼓励国内消费。而当消费者增加国内消费时，其中一件事情就是休闲”。格纳表示，主题公园倾向于随着中产阶层的增长而发展，而在过去的20年里，中国的中产阶层迅速扩大。随着可支配收入的增加，人们对休闲和娱乐方面的消费变得更感兴趣。此规律不仅适用于一个国家范围内的中产阶层，而且还适用于某一国家内部地区的中产阶层。

“3.0时代”核心竞争力全面升级

进入3.0时代后，我国大型主题公园在开发建设中曾经遇到过的缺乏创新、竞争过度、体验性产品缺乏等问题将引起重视得以改善，新的市场需求显然对新建的主题公园提出了更高的要求，亦使得其核心竞争力随之全面升级。

凯蒂猫家园(Hello Kitty Park)

以即将落成的凯蒂猫家园(Hello Kitty Park)为例，核心竞争力主要体现在以下几方面：

一是独具文化内涵的主题选定。

主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它最大的特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被、游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特制和游园的线索。在这个层面上讲，主题公园的成功与否，一个具有深刻文化内涵的主题选定是关键，同时也是影响旅游者休闲娱乐选择方向的基本魅力所在。

而将公园的主题锁定为风靡全世界的时尚明星——Hello Kitty及其小伙伴们，则为浙江安吉凯蒂猫家园(Hello Kitty Park)今后之成功奠定了强大基础。这只陪伴了几代人成长的宇宙最萌猫咪魔力无穷，无论成人还是孩童，明星贵胄还是平民百姓，都对她俯首帖耳躬身膜拜，心甘情愿地来到这里，被她勾起心中那份纯真与美好。可以说，Hello Kitty以文化使者的身份徜徉于国际商界，她的形象便是凯蒂猫家园(Hello Kitty Park)的“定海神针”，因为一个好的、经得起推敲的文化元素足可以撑起一条庞大的产业链。

二是休闲娱乐的美好体验。

主题公园的目的就是为旅游者提供休闲娱乐的场所，要让旅游者置身其中，产生暂时脱离现实社会时空的心理效果，在动静结合之中充分享受时光，体味快乐。归根结底，主题公园要为游客提供一种难忘而美好的体验。

以“创造快乐、分享快乐”为宗旨，整合了中、日、美、欧等各方优秀创意、规划、设计的凯蒂猫家园(Hello Kitty Park)，园区由美国著名游艺家园设计公司设计，95%以上的游乐游艺设备设施均从国外引进，集精细化制造工艺和安全保障、人性化设计于一体。国际化的水准、高质量的运营与管理，将为游客创造令人惊喜的快乐享受与高品质的游乐体验。亚洲最炫酷滑道式摩天轮，用心诠释的卡通明星表演，以及诱人的Hello Kitty美食套餐，更可入住甜蜜温馨的Hello Kitty主题风格的城堡型度假酒店

，让游客很容易进入一个关于Hello Kitty的“真实”梦想的乌托邦，在这里找到快乐、感受人类的成就、喜悦和希望，从而增添了惊人的魅力。

三是青山竹海的自然与区位优势。

对周边经济依赖性较强的主题公园大多建设在城市周边，以吸引客流。而安吉除了“地处中国长三角经济圈的几何中心与中国杭州都市经济圈的重要节点”这一重要地理位置之外，还有一个颇值得一提的“头衔”——是联合国人居奖中国唯一获得县、中国首个生态县。Kitty在中国的家园，没有建立在车水马龙的繁华都市，而就选择了竹海荡漾的安吉。Kitty喜欢这里如绿意盎然的画布一般生动自然的美景，而凯蒂猫家园(Hello Kitty Park)就是这画布上那一抹灵动的色彩，漫步凯蒂猫家园之中，那种与大自然亲密接触的感觉，将给雾霾日重的都市人带来不一样的享受。

随着中国主题公园进入3.0时代，围绕旅游产业中这块庞大的市场，新一轮的竞争即将开始。拥有雄厚资金实力和品牌背景的主题公园们，究竟将以怎样的面貌示人，又将给国人带来怎样的休闲体验?让我们共同期待，11月28日，浙江安吉，凯蒂猫家园(Hello Kitty Park)率先揭开神秘面纱!