​啤酒品牌纽约时装周玩儿“国潮”

啤酒品牌纽约时装周玩儿“国潮”

最近，青岛啤酒、哈尔滨啤酒两大啤酒品牌都不约而同地玩儿起了“国潮”概念。先是哈尔滨啤酒走上了纽约时装周，来了一次国潮贺岁；后有青岛啤酒登上时代广场，开启纽约时装周之旅。

哈啤携手纽约当红潮牌PONY及中国设计师品牌CHENPENG，走上了纽约时装周来了一次国潮贺岁。模特们身穿哈啤与PONY及CHENPENG的联名款走上秀场，联名款单品结合了新春佳节的中国风。

哈啤以“国潮”为主题进行布展演出，并准备了许多具有国潮特色的演出。秀场表演上，哈啤将看似极具反差感的中国传统文化与街头文化结合到了一起。经典的国粹京剧与张扬个性的说唱相结合，舞狮与街舞相结合，流行与中国传统相碰撞，创意趣味感十足。

哈啤还邀请书法家朱敬一参与跨界，全程在秀场中央用毛笔挥洒墨水。演出结束后，朱敬一与纽约涂鸦师Birdcap带着模特来到布鲁克林街头，完成了一幅玩味十足的涂鸦画作。哈啤还从文房四宝中汲取灵感，并联合朱敬一创造出了可以喝的墨汁啤酒，哈啤希望能通过这款，让大家肚子里“多点墨水”。

青啤也“不甘示弱”。新年伊始，青啤显示在纽约时代广场亮相。青岛啤酒经典海报的旗袍女郎；复刻100多年前的经典罐身；弄弄中国味的汉字“好”等等元素，都在彰显着国潮品牌的风采。

青啤还与主持人李晨和潘玮柏为主理人的潮牌NPC跨界合作，参与纽约时装周中国日。这次合作中一款潮服灵感就来自于青啤老广告海报，经典复古元素与当下时尚潮牌的结合，创造出年轻人喜欢的样子。

与此同时，青啤天猫旗舰店还联合天猫“国潮行动”与潮牌NPC同步进行了联合营销与销售活动。青啤以“百年国潮”为主题，以青啤百年历史文化为灵感，玩转国潮大势，限量版走秀款国潮时装也同步在天猫平台新品首发，与广大潮人们见面。

作为世界时尚潮流中心，纽约时装周在全球四大时装周中历史最为悠久，至今已有76年的历史，不断簇拥着众多国际知名品牌，竞相展示下一季最潮最IN的潮流设计。据了解，此次纽约时装周中国日以“YOUTH MADE CHINA”为主题，遴选中国当代青年文化代表性品牌登上纽约时装周，向世界重新呈现着敢想敢为的本土青年时尚、潮流文化，吸引了众多业界权威人士与媒体的关注。

跨界不是简单的品牌联合和元素堆砌，而是将品牌的文化和品牌的精神跨界。借助纽约时装周，两大啤酒品牌都做了一次深入人心的年轻化潮流营销。

（部分图文素材来自网络）